• Obiettivo

In seguito al lancio del nuovo processore Core Ultra, Intel era alla ricerca di una strategia efficace per stimolare la domanda verso i nuovi notebook, generare drive-to-store ed incrementare le vendite.

• La nostra soluzione

Target Italia ha accettato la sfida creando un’esperienza che non solo generasse consapevolezza del prodotto, ma che stimolasse attivamente la domanda e favorisse la conversione. Per raggiungere questo obiettivo, è stata sviluppata un’attività di guerrilla marketing out-of-home (OOH) in alcune delle principali città italiane, Milano, Roma e Torino.

Due figuranti in outfit futuristico hanno attirato l’attenzione dei passanti con un rompicapo, sfidandoli a risolverlo mentre spiegavano la straordinaria capacità dell’intelligenza artificiale di farlo in tempi record. Questa provocazione ha suscitato un forte interesse e una sana curiosità tra il pubblico, al quale sono stati distribuiti stickers e volantini esplicativi sul nuovo processore. All’interno di questi materiali promozionali, un QR code dirigeva direttamente alla pagina del prodotto online, amplificando l’interesse e facilitando l’accesso alle informazioni dettagliate.

I più interessati sono stati inoltre invitati a ritirare un gadget in negozio, creando così un flusso diretto verso uno dei punti vendita selezionati.

Target Italia si è occupata dell’intera gestione dell’attività: dall’ideazione del concept, alla realizzazione dei gadget fino alla scelta dell’outfit e delle risorse. Più nel dettaglio, il costume futuristico è stata una scelta strategica per creare un collegamento visivo con il tema dell’Intelligenza Artificiale e suscitare curiosità e interesse tra i passanti. Inoltre, l’utilizzo di caschi luminosi non solo ha accentuato l’aspetto tecnologico, ma è diventato anche un momento di partecipazione attiva, contribuendo così a rendere l’esperienza complessiva più coinvolgente e instagrammabile.

Grazie alla combinazione di creatività e tecnologia, Target Italia è riuscita a trasformare l’ordinaria promozione di un processore in un’esperienza ULTRA coinvolgente e memorabile, catturando l’immaginazione del pubblico e generando un impatto tangibile sul traffico in store e online.